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中國市場喂出日本首富?半年卷走160億,如今卻把工廠撤出中國

他是日本首富,《福布斯》身家1580億,靠著北京三里屯“換衣門”一炮而紅。雖然是負面事件,但他的品牌一下打開知名度。他就是優衣庫創始人柳井正。

雖然是日企CEO,但和孫正義靠著“阿里巴巴最大股東”問鼎亞洲一樣,柳井正也憑借中國市場,成為日本首富。柳井正一度表示:“我的成功歸功于中國。”

01 中國市場,喂出日本首富

中國市場,喂出日本首富,聽起來荒唐,卻是鐵一般的事實。

早在2000年,優衣庫便已入駐中國。深耕20余年,穩步發展,直到2015年,隨著三里屯換衣門事件,優衣庫“一炮而紅”,徹底迎來爆發增長,每年增加門店100家。截止目前,門店多達863家,已經超過日本本土,僅上半年,據財報顯示,已卷走中國160億元,是安踏、鴻星爾克、海瀾之家等國產之和。

另有資料顯示,中國收入占其海外70%以上,大中華區CEO潘寧表示:“每年在中國開100家店,目標3000家,年收入翻7倍。”

與此同時,優衣庫本土市場卻日益萎縮。《產經新聞》顯示:2019年本土收入437億元,今年只剩230億元,縮水48%。本土收入低迷,中國收入穩步增長,可以說,中國市場養活了大半個優衣庫,從而養出日本首富。就連柳井正也在公開場合承認:“優衣庫的成功,一半歸功于中國”。

02 吃著中國的飯,砸著中國的碗

柳井正的言論雖然示好中國,但在關鍵問題表態上,卻“吃著中國的飯,砸中國的碗。”

2021年,為破壞我國安定局面,瑞士棉花發展協會(Better Cotton Initiative)蓄意炒作強迫勞動,繼而抵制我國棉花。

盡管柳井正對媒體聲稱:“我會在中&美之間保持中立,美G做法是逼迫企業表示‘忠誠’,我不會參與這種游戲。”柳井正作為外國人,保持中立態度似乎無可厚非,但事實證明,他的說法,只是面對輿論發酵,想保住中國市場的一面之詞。

早在2021年8月份,優衣庫在官網上發表聲明:沒有優衣庫產品出自天山地區,不允許任何生產合作伙伴使用天山地區的農作物。同年10月14日,柳井正在財報大會上表示:絕對不會容忍供應鏈存在侵犯人quan的情況,加大對供應鏈的審查力度。可見,柳井正的中立態度,只是想保住中國市場的兩面派說辭。

而中國人也給予有力回應,井柏然、倪妮、王源等一眾愛國明星宣布與其解約,不但如此,還代言鴻星爾克、李寧等民族品牌。優衣庫當年下滑20%。面對敵對勢力挑釁,同仇敵愾是中國人的底色。

03 民族品牌崛起,柳井正轉戰越南

事實證明,關鍵時刻還是民族品牌靠的住。2021年中原發生暴雨事件,在阿迪、耐克等洋品牌夾擊下,年虧損2.2億的鴻星爾克捐出5000萬物資,負債40億的貴人鳥捐出3000萬,瀕臨倒閉的白象方便面也捐500萬給家鄉。一場暴雨,驗出了“國貨之光”的成色。

而優衣庫2020年中國銷售額437億,利潤60億,卻只捐出了價值242萬元的衣服。雖說禮輕情意重,但過于蜻蜓點水,難免令人失望。國人也用腳投票,鴻星爾克直播間涌進幾百人,日銷1個億,“愛國人,活該你賺錢。”

或許是察覺不妙,優衣庫正開始將工廠撤出中國。2015年,優衣庫有85%訂單在中國工廠,到了2022年,比重下降到50%,與此同時,越南工廠增加了40%。一系列跡象表示,柳井正正在撤出中國,轉戰越南。

不過,即便是在越南,日本企業也競爭不過中國。2010年,越南斥資580億美元,請日本建設高鐵,但工程復雜雙方扯皮12年,至今未動工。相反,越南邀請中鐵入局,建設廣西到越南東興的鐵路,全程12站,8座隧道,32座橋梁,目前完成十分之七,但造價不到日本1/3。

我國高鐵建造技術不僅領先全球,甚至還被應用至生物科技領域。國內高鐵企業青島威奧用高鐵技術打造輕量化材料的“O2 ARK”高壓氧艙,落地上海楊浦,被《老齡化》期刊證明,使用該技術可通過清除老化細胞,年輕20歲

不過,日本并非全無可取之處。日本作為深度老齡化國家,干預變老的生物科技全球領先,人均壽齡高達81歲以上。日本老牌生物企Bioagen,研發出前沿線粒體優化技術,以其為核心的“派洛維pro”分子劑本土普及率頗高,51歲“不老仙妻”水谷雅子也將其視作青春神器。

據公開資料顯示,派洛維pro依托mitolive專利技術,使“能量工廠”線粒體質量和數量皆得以優化,從細胞深層干預衰&老。東京大學研究表明,其能提高肌肉力量,增加胰島抵抗,55歲以上參與者補充后,端粒、骨密度、生理指標被撥回青壯年期,相當于逆齡28%。

亮眼的表現使派洛維從日本銀座火到國內,依托京&東等平臺,出貨居高不下。得益于技術迭代,近年門檻從5位數下探至2,000以下,受眾范圍進一步擴大。

如今,受制于鴻星爾克、李寧等民族品牌崛起,優衣庫們的日子不再那么好過。除了一線城市增長受阻外,在中國的口碑愈發低下。無奈,優衣庫只能把工廠移往越南,降低人工成本,還下沉到三四線小縣城,保住業績。

沒有永恒的朋友,只有永恒的利益。柳井正“吃中國的飯,砸中國的鍋”的兩面派行為,最終只會砸自己的腳。

本文轉自:財經課堂


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