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京東唯品會618數據背后,果然不是我們想的那樣

在低調開場、消費大環境受影響下,今年618最大的“意外”就是交易額超預期。

6月18日晚23:59,京東“618”交易額定格在3793億元。這是京東“618”期間的累計交易額,戰報同時還顯示,這一成績的同比增幅達到了10.33%。這樣的成績考慮到當前形勢,很顯然遠遠超過市場預期。

天貓“618”項目總負責人戴珊在向商家發布感謝信中透露,今年天貓“618”實現了正增長。

唯品會數據顯示它的特賣節開售第一小時,黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類迎來爆發,截至6月18日上午11點,這些品類銷量持續攀升,出現了果蔬清洗機來自95后的訂單同比猛增10倍,旗袍銷量同比上漲9倍,黃金手鐲的訂單量同比上升121%……等銷量爆發。

這樣的成績著實是讓人意外的,畢竟當前新冠疫情的影響還未散去,整個消費處于相對疲軟的狀態,“這個618平臺、商家、消費者都“躺平”了”,面對低調宣發,網友的話也說明了問題。

但就是這樣的背景下,618全網交易額依然呈現正增長,超過市場預期,讓人不得不得感嘆中國經濟強大的韌性。另外,換一些角度看,這樣的結果其實也并不全然意外,一來當前中國經濟穩中向好的大局面始終未曾改變,同時在年輕人中掀起的品質生活消費浪潮不但沒有剎車止息,反而還在不斷擴散開來。

根據星圖數據分品類看,部分電商平臺“618”期間家電表現較為突出,銷售額為879億元。非標品類中美妝個護、運動戶外次之,銷售額分別為307億元、249億元。這些品類就正是品質生活消費代表。

另外同樣的場景也在特賣電商唯品會上出現。僅以戶外運動品類為例,“618”期間,該平臺上帳篷銷量猛增128%,戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設備銷量同比增長50%以上……

可以看到,這些以往并不十分火熱的商品品類,伴隨著年輕人對品質生活的探求,在當下不斷迎來爆發,進一步悄悄成為經濟新的增長曲線,推動中國經濟實現穩中發展。眼光再回到618上,這就從一個側面解釋了交易額在當下迎來增長的原因。

本文轉自:科技金筆

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