聚焦Z世代，花房集團通過港交所聆訊，注冊用戶達4.15億

新股資訊 2022-11-25 15:05:56 14

11月24日，聚焦于提供音視頻直播娛樂及社交網絡服務的花房集團正式通過港交所聆訊，赴港主板上市進程更進一步。

智通財經APP了解到，按2021年移動端及PC端的應用程序及網站以及微信小程序的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計，花房集團為中國排名前二的在線娛樂直播平臺。截至2022年5月31日，公司已有4.15億名注冊用戶。

其中，花房集團目前已建立起覆蓋移動、PC等多終端，以直播、短視頻及語音聊天等多種內容表達形式組成的的全面互補矩陣，旗下產品包括移動端旗艦產品花椒、PC端旗艦產品六間房、語音社交產品奶糖及海外視頻社交網絡產品HOLLA及Monkey等。

2019-2021年度，花房集團分別實現營收28.31億元、36.84億元、46.00億元，2020年、2021年分別同比增長30.13%和24.86%，累計營收超百億元;截至2022年5月31日止五個月，花房集團則實現營收達20.87億元，同比增長15.82%。

收入規模保持穩健增長的同時，花房集團整體盈利水平也保持持續提升趨勢。2019-2021年度及截至2022年5月31日止五個月，公司分別實現毛利率24.9%、27.5%、26.6%及26.0%;此外，除2020年受商譽確認減值虧損影響外，公司凈利率于2019年、2021年度及截至2022年5月31日止五個月分別達到6.8%、7.1%及8.5%。

值得一提的是，保持內容生態活力被花房集團視為成功的關鍵。為此，公司在直播內容方面提供了音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動及游戲等14個豐富內容類別，及40多個直播節目子類別，以滿足不同用戶的興趣愛好及需求。

在供應方面，公司已匯集一群主播于虛擬直播間及語音聊天室提供各類演出，并提供多種激勵措施，鼓勵主播增加其直播時間及粉絲互動，并提升主播留存。過往期間內，公司簽約主播分別達429名、649名、1032名及1101名;截至2022年5月31日，花椒及六間房付費用戶留存率分別達72.2%及67.9%。

與此同時，公司還建立了由132名成員組成的內容制作及運營團隊，與主播共同開發專業內容，打造涵蓋綜藝節目、選秀節目及才藝表演等形式的優質的官方在線節目，進一步豐富其優質內容生態。

通過提供豐富的產品形式及產品功能，并長期保持直播內容活力，公司各平臺也正逐漸受到越來越多Z世代的歡迎，成為平臺的核心用戶群。

據智通財經APP了解，截至2022年5月31日止五個月，花椒平均月活躍用戶及付費用戶中分別約有61.3%及59.3%為Z世代用戶;2019-2021年及截至2022年5月31日止五個月，Z世代用戶為花椒貢獻收入占比分別達24.1%、29.9%、35.1%及43.8%，Z世代逐漸成為平臺營收來源的主力軍。

展望未來，公司還計劃進一步擴張其Z世代用戶流量，如招募及培訓更符合Z世代用戶興趣愛好的主播，并增強與更受Z世代用戶歡迎的流量渠道合作等。此外，公司還計劃將投入募資金額用于產品及服務多樣化及升級、市場推廣計劃，以進一步提升平臺競爭力以及平臺在主播和用戶間的品牌認知度。

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