豆瓣财经网>香港股市>港股研究>奈雪收購樂樂茶,茶飲品牌開啟整合之路

奈雪收購樂樂茶,茶飲品牌開啟整合之路

近日,奈雪的茶以5.25億元收購了樂樂茶43.64%的股權,成為其第一大股東。這是今年以來新式茶飲品牌最大的一筆投資,也使得奈雪的股價一路飆漲,五日漲幅超過15%,創下年內新高。

據《2022年中國新式茶飲研究報告》顯示,在高端頭部茶飲品牌的市場排名中,喜茶以23%的市場份額占據第一,其后便是占據15%的奈雪及7%的樂樂茶。如此看來,奈雪與樂樂茶,是一場喜聞樂見的強強聯合,有望進一步搶占市場。

但也有業內人士認為,樂樂茶的價值沒有想象的這么大。其“大店茶飲+烘焙模式”在疫情的沖擊下,坪效非常低。

2021年7月,喜茶以20億元估值收購樂樂茶未果。如今奈雪的茶“抄底”樂樂茶,以其入股份額來看,樂樂茶的估值在12億元左右,奈雪此輪的收購真的是門好生意么?

消費潛力待釋放,新茶飲站上“新山頭”

奈雪收購樂樂茶是否是成功之舉,需要先從奈雪的市場表現談起。

在中概股整體被低估的情況下,新茶飲賽道難免不受影響。而奈雪的茶作為搶跑上市的“新式茶飲第一股”,自2021年6月登陸港股市場后,其在資本市場的表現也難言順意。

究其原因,主要是受到多重不確定性因素沖擊,茶飲消費環境已不如以前。據悉,在疫情期間,包括喜茶、茶顏悅色等在內的新茶飲品牌大量門店關閉,運營負擔顯著。但這種狀態并非一直持續,隨著“防疫新十條”政策的落實,新茶飲行業有望站上新的起點。

雖然有茶飲市場漸趨飽和的聲音傳出,但茶飲領域可容納的品牌和產品多樣,并不斷有新鮮血液注入,其發展仍具有很大的想象空間。據CCFA數據顯示,預計2021-2023年行業復合增速高位段可達20%,2023年新茶飲市場收入有望達到1428億元。這對茶飲品牌來說,無疑是一個積極的信號,對奈雪的茶來說,也代表著其或能趁勢邁入發展新拐點。

縱觀新式茶飲格局,茶飲行業正在“網紅”品牌邁向長期主義。頭部品牌近年來的投資動作,更是說明行業趨向于“強強聯合”,進而放大品牌勢能。例如,喜茶自2021年起,便相繼收購了王檸檸檬茶、野山萃兩家新茶飲品牌,以擴大商業版圖。奈雪也抓住了并購趨勢背后的機遇,除了本次收購樂樂茶外,2022年,其已將新茶飲品牌茶乙己、咖啡品牌澳咖AOKKA、咖啡品牌“怪物困了”等一眾新興品牌收入麾下。

隨著行業邁入洗牌期,新茶飲市場的集中度預計將進一步提高。灼識咨詢研究表明,預計未來五年中國新式茶飲店市場規模仍將高速增長,預計于2025年達到2,326億元,年均復合增長達到26.2%。

奈雪投資樂樂茶,便是重塑頭部茶飲品牌的第一步,在行業極速擴張的熱潮退卻后,投資收購不失為一個加固護城河的好方法。奈雪與樂樂茶二者名列新茶飲賽道市占率二、三名,經營理念頗為相似,如堅持直營門店、主打“茶飲+烘焙的雙產品模式等。從門店來看,樂樂茶發家于上海,在華東地區占有一定的市場份額,無論是用戶口碑,還是品牌影響力,都會給奈雪帶來一定的規模效益。

奈雪也表示,在投資運營樂樂茶后,有望利用其在供應鏈管理、數字化體系、自動化設備方面的優勢幫助樂樂茶加快輕量級店鋪擴張的速度,并通過內部數字化應用等方式提高運營效率,實現降本增效。

只是在大環境影響下,估值處于低水平的樂樂茶能帶給奈雪多少正向反饋呢?

聯合樂樂茶,奈雪能否邁過深水區

對于奈雪“抄底”樂樂茶的正確性,外界眾說紛紜。但不可否認的是,樂樂茶單店日消并不差,有數據顯示其單店平均日銷額為3-4萬,年銷額超千萬。在成立后短短一年,便憑借大受市場歡迎的“臟臟包”破圈走紅,成為新一代年輕消費者追捧的新茶飲品牌。

資本市場對其也頗為認可,2018、2019年先后獲得普思資本、祥峰投資等眾多資方投資,2019年完成Pre-A輪融資,投后估值達到了17.1億元,直接躋身茶飲市場第三名,直逼喜茶和奈雪。而在市場的追捧、資本的加持下,樂樂茶也開啟了快速擴張之路,從華東地區一路開到華北、華南、西北和西南地區,更是計劃在2023年開至500家門店。但在疫情壓力下,樂樂茶選擇了降本增效,如今其部分門店集中于華東地區,尤以上海為主進行擴散。

而上海,更是奈雪除深圳外,最看重的城市。奈雪看上的,正是樂樂茶在華東地區的品牌效應及消費者認知。對奈雪來說,上海是其很難攻克的城市,2022年上半年,上海門店的經營利潤率只有-16.2%。收購完成后,樂樂茶或將補足奈雪在上海的短板,同時抵御其他頭部品牌強烈的市場沖擊。

不過,在整個茶飲市場處于低迷狀態時,奈雪還要頂著經營的壓力,大筆收購樂樂茶,真的可以達成1+1>2的效果嗎?奈雪的茶創始人、執行董事兼總經理彭心在接受媒體采訪時曾表示,疫情期間開店的好處在于可以通過品牌力去拿店,再加上奈雪有很強的議價能力,一旦疫情好轉,就一定是賺錢的。

在收購樂樂茶股權消息發出后一天,12月6日奈雪的茶股價漲近5%。財通證券指出,復盤全球6個地區防疫放松后的市場表現,防疫放松后消費和順周期領跑。招商證券則在研報中指出,奈雪此次投資主要目的為獲取投資收益。

此外,樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃,打造60平米、更輕量級別的店型。在門店方面,有了樂樂茶的加持,奈雪有望進一步擴大華北、華中的勢力,這對于華南大本營的奈雪來說,也是勢力輻射的一次加強;從品牌效應來看,此次收購強化了奈雪的茶在行業的領導地位和競爭力,可能會引發其他頭部品牌的效仿,使頭部品牌集中度更高。

結語

不過,對茶飲品牌來說,隨著市場趨于飽和,粗放經營的模式很難立足,新茶飲需要從產品、場景、受眾等各個端口展開新的探索。即便如今尚未出現絕對的龍頭品牌,但在經過品牌分化周期后,市場會進一步對品牌優勝劣汰,加速行業整合。

作者:小氿


友情提示:
1、本網站內容和圖片僅為個人學習、研究公益之用,如有侵權請聯系我們馬上處理。
2、本網站所刊載的所有信息僅供參考,不用做交易和服務的根據,且不構成任何投資建議。

相关内容

  • 近期數據驗證家電消費復蘇預期,TCL電子(1070.HK)品牌價值升維可期

    2023年的第一個月,港股迎來了萬眾矚目的“開門紅”。除了受到流動性改善、市場信心增強、“春季躁動”等因素的影響,基本面的回暖也為股市向好提供了有利條件。隨著持續三年的疫情影響有望步入終局,千帆過盡,萬木逢春。在消費復蘇主線中,家電板塊同時受益于地產行業的邊際改善以及消費需求的恢復,具有較大的向上彈...

    02-03 17:05中資股動態
  • 殲-20即將“登陸”A股市場,千億成飛集團擬借殼上市,航空工業集團開啟密集整合

    獨角獸早知道 iponews|資訊撬動新資本|近日,中航電測(300114.SZ 公告稱,擬以發行股份方式購買航空工業集團持有的成飛集團100%股權。資料顯示,成飛集團總資產超過1500億元,遠超中航電測(截至去年9月30日為35.68億元)。據航空工業成飛微信公眾號消息,2023年1月11日是殲-...

    01-26 10:05香港股市
  • 國海證券:上調新東方在線(01797.HK)評級至“買入” 自營產品品牌邏輯獲印證

    國海證券發布研究報告稱,上調新東方在線(01797.HK 評級至“買入”,看好東方甄選“直播+新零售”模式,短期關注UV等運營指標持續提升、中期關注公司跨境電商(已注冊Eastbuy品牌 等新戰略落地帶來非線性增長機會,長期重視優質管理團隊及人才價值創造的潛能,考慮公司轉型成效顯著,上調FY2023...

    01-26 09:43港股回購
  • 與保定發展同頻共振,石榴集團釋放品牌價值與增長潛力

    過去十年,隨著京津冀協同發展上升為國家戰略,保定作為北京、天津、雄安新區聯動發展的前沿地帶。目前其不僅成為了京津冀世界級城市群核心功能區,也是河北省唯一入選的“科創中國”試點城市,迎來了重大的發展機遇。身為京津冀一體化重點城市,保定對于房地產開發商的吸引力是毋庸置疑的。近日,石榴集團發布首部“心動保...

    01-21 11:05中資股動態
  • 推特(TWTR.US)計劃提供免費廣告位 吸引品牌重回平臺

    據報道,推特(TWTR.US 正向廣告商提供一項新的激勵措施,試圖吸引品牌重回這個社交媒體平臺。在馬斯克斥資440億美元收購推特后,該平臺的廣告業務惡化。據一份電子郵件顯示,這家科技公司將提供與廣告商的廣告支出相匹配的免費廣告位,最高可免廣告費25萬美元。對此,推特沒有回應置評請求。 Twitt...

    01-14 13:21新股動態
  • 石榴集團:高質量交付彰顯品牌力,產品升級打造持續發展動能

    回顧2022年,在復雜的市場環境影響下,房地產行業面臨著前所未有的挑戰。隨著年底一系列支持房地產市場平穩健康發展的政策密集出臺,抗住壓力的房企們可以說是迎來了一場“史詩級”的救援,房地產行業邁向深度調整期。近日,克而瑞發布2022年1-12月中國房地產企業銷售TOP200排行榜。2022年12月,T...

    01-12 10:05中資股動態
  • 獨角獸早報 | 碧桂園辟謠入局醬酒;阿里云設立國際能力中心;徐留平:紅旗品牌All in新能源

    獨角獸早知道 iponews|資訊撬動新資本|8日,有媒體稱,碧桂園近期已于仁懷市注冊成立貴州順朋酒業有限公司正式入局醬酒,并于2022年底拜訪多家仁懷當地酒廠洽談股權合作事宜。對于“碧桂園入局醬酒”等說法,碧桂園方面表示,與事實不符。對于與順朋酒業是否存在聯系,碧桂園方面回應稱:“‘順朋’是碧桂園...

    01-10 09:05香港股市
  • 世紀睿科(1450.HK)兼具成長與價值,交個朋友業務整合完成

    近期,第七屆“格隆匯·全球投資嘉年華·大中華區卓越上市公司”活動落下帷幕,這場每年一度的投資界盛會從各個角度為廣大投資者貢獻了一批值得深入研究和跟蹤的企業名單。其中,“年度中小市值成長價值獎”評選名單公布引起了筆者的濃厚興趣。據悉,該獎項旨在表彰在市場發展中不斷自我強化的公司,這些有活力有成長能力的...

    01-06 18:05中資股動態
  • 合景悠活(3913.HK):服務質量領先,雇主品牌獲認可

    近日,在第七屆"格隆匯?全球投資嘉年華?2023"格隆匯"金格獎"——大中華區卓越上市公司評選中,合景悠活(3913.HK 榮獲"年度卓越PR團隊"獎項。值得一提的是在此前的11月30日,第二屆全國人力資源創新大賽上,合景悠活還榮獲了“2021年度企業文化卓越企業品牌”稱號。不論是對公司團隊還是企業...

    12-30 15:05中資股動態
  • 國金證券:維持滔博(06110.HK)“買入”評級 與國內外品牌合作深化

    國金證券發布研究報告稱,維持滔博(06110.HK “買入”評級,考慮到防疫政策優化初期客流尚未完全恢復,門店短期經營仍將面臨壓力,下調全年預測,預計FY2023-25分別實現歸母凈利20.21/24.49/26.98億元,分別同比-17.4%/+21.2%/+10.2%。 截至2022年12月...

    12-23 15:03港股回購
  • 慕尚集團(1817.HK)榮獲“年度品牌價值”獎,多重邏輯支撐品牌向上

    隨著生產力和市場經濟發展到一定階段,品牌經濟即應運而生。中國已經步入品牌經濟時代,越來越多企業認識到品牌建設的重要性,品牌價值也成為衡量企業影響力和競爭力的綜合指標。市場投資的視角下,品牌價值更高的上市公司,則將具備更好的投資價值,獲得更多投資者的青睞與認可。12月16日,格隆匯“金格獎”——大中華...

    12-20 17:05中資股動態
  • 中國電動汽車品牌蔚來開設德國首家用戶中心

    中國電動汽車品牌蔚來在德國開設的第一家蔚來中心17日在首都柏林面向公眾營業。這也是蔚來在歐洲開設的第二家用戶中心。 柏林蔚來中心位于當地著名購物街選帝侯大街,臨近柏林地標性建筑之一威廉皇帝紀念教堂。除了新車展示,共三層的蔚來中心還將為當地用戶提供瑜伽課程、藝術鑒賞等活動。 蔚來歐洲副總裁張暉16日在...

    12-18 09:39港股公司報道
  • 慶鈴汽車股份(01122.HK)與五十鈴訂立促銷費協議 強化五十鈴品牌的營銷

    慶鈴汽車股份(01122.HK 發布公告,于2022年12月16日,該公司與五十鈴訂立促銷費協議,五十鈴同意向該公司支付,而該公司同意自五十鈴收取金額為人民幣9400萬元的促銷費,供該公司進行五十鈴品牌的宣傳和促銷活動,其中包括市場開發、產品試乘試駕、巡展、宣傳及其他促銷活動。 截至2022年1...

    12-16 23:42港股公司報道
  • 獨角獸早報 | 聯合利華考慮出售旗下冰淇淋品牌;長城汽車組織架構調整;中國中藥回應獲國藥集團溢價私有化

    獨角獸早知道 iponews|資訊撬動新資本|據彭博12月8日報道,聯合利華正考慮出售旗下包括Klondike和Breyers在內的美國冰淇淋品牌,出售價格至多30億美元。不過,夢龍和Ben & Jerry's品牌并不在考慮范圍內。目前審議仍在進行中,聯合利華也可能決定暫不出售。一名聯合利華...

    12-09 11:07香港股市
  • 傳聯合利華(UL.US)擬以30億美元出售美國冰淇淋品牌

    據知情人士透露,聯合利華(UL.US 正考慮出售其美國冰淇淋品牌組合,價值可能高達30億美元。知情人士表示,這家英國消費巨頭正與顧問合作,評估可能被出售的Klondike和Breyers等美國冰淇淋品牌。不過,知情人士稱,國際品牌夢龍和Ben & Jerry's品牌并不在考慮范圍內。 聯...

    12-08 22:19新股動態
  • 上美集團長期主義的背后:多品牌扛旗、研發加碼、紅利千億

    港股國貨美妝第一股有望花落上美集團。12月4日,港交所公告披露上美集團通過聆訊。摩根大通、中金公司和中信證券擔任聯席保薦人。招股書顯示,上美集團以韓束起家,發展成為擁有一葉子和紅色小象等多品牌矩陣的國貨化妝品領跑者。根據弗若斯特沙利文報告,自2015年至2021年,上美集團連續七年按銷售額計位列國貨...

    12-08 12:05新股資訊
  • HONMA高爾夫(06858):中期凈利潤倍增,品牌、產品、渠道多維進擊

    咨詢大師丹尼爾·伯勒斯在其著作《理解未來的7個原則》中提到,預判未來應基于確定性,當人們愈關注不確定性和未知的事物,就愈無法采取有效行動,若要洞察先機,便應該把對未來的判斷建立在確定性之上,制定切實有效的行動策略。在如今動蕩的外部環境中,可以說,任何穿越不確定性實現穩步成長的企業,都是抓住了確定性中...

    12-08 11:44港股公司報道
  • 上美集團通過港交所聆訊 多品牌戰略鋪就長期價值

    12月4日,港交所公告披露上海上美化妝品股份有限公司(簡稱“上美集團” 聆訊后資料集,公司已通過港交所上市聆訊,有望成為“港股國貨美妝第一股”。上美集團成立于2002年,專注于護膚品及母嬰護理產品的開發、制造及銷售,旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等知名品牌。憑借近20年的運營歷史,如今上美集團已經成...

    12-04 22:05新股資訊
  • 回歸商業初心,寶尊電商“深耕廣拓”締造品牌電商有質增長

    今年來,受疫情、通脹、能源等因素影響,全球市場都經歷了不同程度的“震蕩”。寒氣傳遞之間,電商行業開始摸索后疫情時代的前進之路。隨著財報季來臨,市場開始期待從各賽道標桿企業財報中看出行業走勢。11月29日,“品牌電商第一股”寶尊電商公布了2022年第三季...

    12-01 20:05港股研究
  • 京東(JD.US)漲超9% “黑五”期間近800個海外品牌成交額同比增超100%

    11月30日(周三 ,京東(JD.US 高開高走,截止發稿,該股漲超9%,報58.09美元。京東國際銷售數據顯示,“黑色星期五”期間,從11月24日晚8點至11月27日,近800個海外品牌成交額同比增長超過100%,近140個跨境進口類目成交額同比增長超過100%。 京東(JD.US)公司簡介:...

    12-01 01:28新股動態
  • 媒體:大眾汽車在與富士康磋商合作生產Scout品牌汽車

    媒體:大眾汽車在與富士康磋商合作生產Scout品牌汽車。...

    11-30 00:15港股公司報道
  • 長江證券:維持波司登(03998.HK)“買入”評級 品牌升級成效顯著

    長江證券發布研究報告稱,維持波司登(03998.HK “買入”評級,預計FY2023-25將實現歸母凈利23.7/28.2/32.1億元。持續看好國貨崛起背景下,本土羽絨服領導者波司登的長期成長;產品結構升級及份額提升支撐下的量價齊升可期,且內部營運效率改善支撐下的利潤率也具提升空間。 截至20...

    11-29 10:59港股回購
  • 中旭未來正式向港交所遞表,三大品牌矩陣打造多元化業務結構

    11月25日,中國領先的互動娛樂產品及品牌營銷、運營和品牌孵化平臺——中旭未來,正式向港交所遞表,進入上市程序。考慮到這是官媒為游戲產業正名發聲后,首家數字互動娛樂企業赴港上市,市場關注度頗高。同時也由于,中旭未來并非傳統的單一游戲業務公司,而是形成以“貪玩游戲”品牌為抓手,結合數據驅動挖掘用戶需求...

    11-29 10:05中資股動態
  • 波司登(03998):羽絨服龍頭韌性凸顯,“品牌引領”催化中期業績逆勢大增

    逆勢前行、穩健高質量增長。11月24日,波司登(03998)交出了一份韌性十足的22/23財年中期業績答卷。財報顯示,截至2022年9月30日止六個月,波司登實現收入61.8億元(人民幣,下同)同比增長14.1%,凈利潤達到7.34億元同比增長15%,經營利潤率同比提升0.6個百分點至15.3%。基...

    11-26 15:48港股公司報道
  • 微盟(02013)解讀雙11直播間“流量密碼”:品牌如何做好私域直播?

    受疫情和直播電商等多重因素影響,第14年的雙11沒有往日GMV的狂歡,取而代之的直播帶貨儼然成為這場大促中的“頂流”。然而,在各平臺扎堆推“直播帶貨”渠道的背后,品牌如何拿捏精準流量?以及在直播結束后,品牌如何持續點燃用戶“買買買”熱情?微盟智慧營銷事業群私域增長中心總經理楊玨慧認為,無論電商場景如...

    11-16 15:43港股公司報道