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輝煌明天(01351)發盈警,預期年度股東應占虧損約1700萬元至2700萬元

輝煌明天(01351)發布公告,集團預期截至2022年12月31日止年度取得毛利約人民幣2800萬元(單位下同)至3800萬元,與截至2021年12月31日止年度毛利約9750萬元相比,下降約71%至61%。

截至2022年12月31日止年度的收入較2021年同期減少約6%至12%,主要由于中國多個主要城市爆發零星的冠狀病毒病大流行,導致商業活動的整體放緩。2022年整個中國智慧營銷解決方案行業的需求低迷(源于消費者信心減弱以及為遏制冠狀病毒病大流行傳播而采取的較長時間的受限制出行期間的需求受挫),加上整體營銷預算的縮減,進一步加劇了競爭,從而對集團的業務盈利能力構成壓力。

在經濟遭受冠狀病毒病大流行重創的背景下,具體來說,特別是尤為具有挑戰性的2022年,在冠狀病毒病大流行病例激增的情況,在受眾偏好的引導下,更多營銷企業加快了轉向在線營銷的步伐,不可避免地加劇了市場參與者對廣告資源的競爭,從而推高了廣告流量成本。

在競爭激烈的市場中,2022年整個行業的毛利率呈普遍下滑趨勢,獲客成本激增,短視頻製作成本上升,促使市場參與者(集團也不例外)相應地調整其定價策略。

為開拓新的增長點,把握潛在機會,集團一直積極尋求新客戶和尚未開發的媒體資源,同時尋求促進新的戰略合作和創新形式。此舉雖然對推動集團的長遠增長極為必要,但在短期內導致銷售和廣告流量成本上升,從而縮小了集團的毛利率。

為了提高客戶粘性(被認為對集團在競爭環境中的持續運營至關重要),集團采取了更加綜合的方法,專注于提供全面的解決方案(收入按總額確認),從而產生與收入按凈額確認的其他服務相比,毛利率較低。

集團預期截至2022年12月31日止年度,公司擁有人應占虧損將增加。虧損約1700萬元至2700萬元,而截至2021年12月31日止年度,公司擁有人應占虧損約為1730萬元。

剔除所得稅開支及以股份為基礎的報酬后,預期集團截至2022年12月31日止年度取得經調整凈虧損約700萬元至1700萬元。經調整凈虧損為一項非香港財務報告準則的衡量標準,乃通過加回所得稅開支及以股份為基礎的報酬計算得出。董事會認為所得稅開支及以股份為基礎的報酬不會影響集團的持續經營業績,而且經調整凈虧損為投資者提供更有用的資料,便于比較集團各期間的經營情況。

預期冠狀病毒病大流行對整個行業造成的影響仍將持續一段時間。然而,隨著中國政府加大力度應對疫情對中國經濟的不利影響,預期2023年消費和活動將在一定程度上有所恢復,營銷支出有望跟隨上升趨勢。為更好地應對瞬息萬變的行業及市場,集團將不斷利用合理的成本結構來適應市場環境,同時釋放資源用于創新,探索新的業務增長途徑。展望2023年,集團將繼續密切監察多變的市場及疫情,及時調整策略及營運,集中資源于增長強勁的業務領域,并在必要時牢牢控制成本,從而適時搭上反彈列車。為此,集團致力讓公司股東及潛在投資者適時知悉任何重大進展。


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