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封殺官方TapTap應用卻上架“李鬼”,誰在成為“游戲內容為王”時代絆腳石?

封殺官方TapTap應用卻上架“李鬼”,誰在成為“游戲內容為王”時代絆腳石?

近日,“Epic VS蘋果”的世紀庭審終于迎來了初步結果。根據判決結果,從今年12月9日起,蘋果將不再被允許阻止開發者引導用戶使用第三方支付。這意味著,蘋果30%抽成稅收政策出現破口。

禁止抽取“過路稅”無疑對蘋果影響巨大。智通財經APP觀察到,受此消息影響,9月10日蘋果股價收跌3.31%,創下自今年5月4日以來的最大跌幅,當日市值蒸發約850億美元(約合人民幣5477億元)。

實際上,此次“世紀庭審”反映的不僅僅是蘋果與Epic之間的私人恩怨,從深層意義來看,其反映的更是CP跟渠道間的由來已久并逐漸尖銳的矛盾。并且國外如此,國內亦是如此。

與自帶獨立操作系統的iPhone不同,國產手機均采用開放的安卓系統,早期各大廠商曾一度各自為戰,標準也不盡然相同。直到2014年,華為、OPPO、vivo等頭部手機廠商,牽頭成立了“硬核聯盟”,這才漸漸打造出標準統一的安卓游戲渠道生態,而其設立的抽成標準更是高過蘋果,最高達到50%。

但長此以往,在高抽成比例下,國內CP與渠道間關系正日益緊張。例如,今年年初,騰訊游戲跟華為“鬧掰”;此前米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》發布公告不上線華為、小米等傳統安卓渠道等。CP與渠道之間矛盾頻出已不是什么新鮮話題。

從宏觀來看,當前游戲市場已經從增量進入存量時代,用戶流量增長的核心逐漸趨向于“游戲內容精品化+平臺品牌虹吸效應”。隨著游戲開發成本一路走高,30%的“蘋果稅”已是苛稅重賦,更何況硬核聯盟的五五分成。

因此,在從“渠道為王”向“內容為王”轉換的當下節點,心動(02400)TapTap這一國內安卓分發渠道中的異類,受到更多關注。

智通財經APP了解到,與硬核聯盟實行“五五分成”的抽成政策不同,TapTap的核心運營策略在于“不聯運零分成”。相比于其他依賴抽成模式的渠道方,TapTap最大的不同就在于不做游戲聯運業務,只收取廣告費用。

TapTap引發了整個游戲行業的高度關注,以至于不少人甚至想“分一杯羹”。

智通財經APP觀察到,近日,在華為商城出現了一起“李鬼事件”。網絡上有消費者反映,在華為應用商店搜索 “TapTap”,彈出的第一個聯想詞應用竟是一款名為“TapTap樂園”的“李鬼”應用。與正版TapTap不同,這款應用評分極低,且其用戶評價也多為廣告多、體驗較差等負面評價。

值得一提的是,目前這款“李鬼應用”在華為商城已經有18萬次下載,總量雖然不大,但由于華為設備的市占率很高,若放縱其繼續上架開放,帶來的負面市場影響力不容忽視。

實際上,華為商城一直以來都以嚴格審核著稱。此次之所以出現有盜版應用上架事件,更多是因為國內硬核聯盟和手機應用商店一直以來對于正版TapTap的封殺,而這也一定程度從側面反映出傳統渠道商對于TapTap“不聯運零分成”策略的警惕與不安。

只是時過境遷,當下“內容為王”已成為游戲行業發展的重要趨勢,越來越多的游戲公司敢于向硬核渠道說不。在此背景下,“蘋果被迫開放第三方支付取消30%抽成后,國內渠道何時跟上?”或將成為市場熱議的話題。

本文轉自智通財經,如要了解詳細內容可以訪問原站查詢。

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